据韩国《中央日报》4月29日的报道称，这些品牌如此热衷世博会促销战的原因，可以从东方CJ的电视家庭购物节目中找到答案。

4月1日东方CJ推出了特别商品，即上海外围正在建设的联体别墅（花园）和宝马轿车。300万元人民币（约4亿9000万韩元）的联体别墅在电视家庭购物节目上能卖出去吗？这种想法本身就很冒险。介绍联体别墅的结构、建设现场等的节目播出了30分钟左右。令人吃惊的是48栋房子被人预定，其中27栋最终签订了协议。宝马轿车的情况也一样。在45分钟的播出时间内一共签约了61辆，规模达到了2417万元人民币（约39亿4000万韩元）。

东方CJ代表金兴守把这一现象说成了“上海购买力的爆炸”。他同时补充说：“过去积累的财富最近几年开始涌入市场。仅就满足消费意愿而言，就有不计其数的商品可以出售。”

去年在中国销售的珠宝首饰和化妆品等产品达到了94亿美元左右，相当于全世界产品消费额的27.5%。从整体消费水平和财富分布情况推算，长三角地区占据着中国产品消费总额的35%以上。普拉达推出“世博会手袋”、香奈儿特别制作了刻有龙纹的珠宝首饰的原因也正在于此。

上海消费市场的另一个特点在于它主导着服装潮流的走向。大部分外国时尚企业都纷纷把中国总部设在上海就是很好的说明。